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lunedì 22 giugno 2009

Cosa sono le Keywords



Le keywords, sono un elemento fondamentale per una buona indicizzazione.
In pratica sono quelle parole chiavi che decidiamo di utilizzare nel nostro sito web, proprio perchè inerenti a quello che stiamo pubblicando o pubblicizzando.
Se per esempio io avessi intenzione di creare un sito web di ricette di cucina, tutti i contenuti del mio sito avranno sicuramente parole comunemente usate nelle ricette, es: amalgamare, impastare, pasta, pizza, ecc...Tutto questo è abbastanza logico, nessuno andrebbe a creare un sito di scarpe inserendo parole come "cuocere le scarpe per 30 minuti in forno"
Ora Google per indicizzare il vostro sito analizza queste keywords.
Non essendo appunto un essere umano Google non capisce il significato semantico del termine e non da un giudizio del tipo:
"Questo modo di cucinare la carbonara in questa pagina web è meglio di come cucinare la carbonara in quest'altra".
Piuttosto Google riconosce i termini cucinare e carbonara.
Avendo nel suo indice miliardi di pagine, il bot di Google associa i termini usati nel vostro sito di cucina, ai termini usati in altrettanti siti simili.
Per questo motivo è opportuno scegliere parole adeguate e non usare metafore e o similitudini come ad esempio:

I fogli di stile CSS sono come il cacio sui maccheroni per l'HTML.

Si carina come frase ma verrebbe mal indicizzata e anzi penalizzata. (Cosa che sto rischiando anche io con questo post :D )
Questo perchè Google quando si accorge che in base alla query effettuata dall'utente, voi comparite in prima pagina, ma nessuno vi clicca, o la frequenza di rimbalzo(ovvero il tempo che passa dall'ingresso di un utente sulla vostra pagina all'abbandono della pagina stessa) è molto alto, Google capisce che nonostante le keywords utilizzate siano le stesse keywords di altri siti, il vostro sito non è ne cliccato ne navigato e quindi non lo ritiene un risultato inerente alla query effettuata dall'utente.
Per concludere la scelta delle keywords è un elemento fondamentale,per una corretta indicizzazione.

Vedremo poi altri concetti come:
1)short tail
2)long tail
3)key density
4)key per adwords
5)ecc..

sabato 20 giugno 2009

Posizionamento Organico e Posizionamento Sponsorizzato


Quando parliamo di posizionamento nella SERP, possiamo distinguere 2 tipi differenti di posizionamento e 2 modi differenti tecniche diverse per attuarli.

1)POSIZIONAMENTO ORGANICO o NATURALE è il posizionamento vero è proprio effettuato dallo spider di Google che indicizza le pagine e che ha nel suo indice miliardi di pagine.
In poche parole quando si effettua una ricerca su Google, quelli che vengono visualizzati sono i risultati che Google ritiene più pertinenti in base alla ricerca che avete fatto, in maniera riduttiva è una vera e propria classifica di risultati. E'come se Google vi dicesse:" In base a quello che mi hai domandato questi sono secondo me le risposte che più ti soddisferanno."
Appunto perchè lo spider non è un essere umano e ma un bot che ha delle istruzioni precise, i SEO principalmente cercano attraverso varie tecniche corrette (WhiteHat) o a volte scorrette (BalckHat) di far diventare il sito in questione se non il primo uno tra i primi risultati di ricerca. I risultati di questi interventi SEO non sono visibili immediatamente ma a volte impiegano anche mesi prima di vedere dei risultati, soprattutto se il mercato del sito in questione è molto competitivo.
Ovviamente il tutto rispettando quelle che sono le indicazioni generali di Google per una corretta indicizzazione.

2)SEM (Search Engine Marketing) E' invece il posizionamento sponsorizzato, campagne pubblicitarie pay per click, pay per lead, pay per impression, banner dem etc.. sono tutte quelle azioni di advertising (pubblcità) attuate su Internet.
Ottenere dei risultati nei posizionamenti sponsorizzati è molto più immediato, ma essendo appunto sponsorizzati sono molto meno considerati dagli utenti internet.
SEM è una attività prettamente commerciale, serve per dire all'utente "Clicca qui e compra subito!"

SEO e SEM vanno a braccetto, non sono 2 ruoli differenti sono 2 modi differenti di di agire su un sito a seconda ovviamente degli obbiettivi del sito stesso.
Di solito chi si occupa di SEO si occupa anche di SEM, è lui infatti che struttura la campagna pubblicitaria, i contenuti, il layout grafico la scelta delle Keywords e quant'altro. E' un po il copywriter della rete insomma.

venerdì 19 giugno 2009

SERP & SEO

Quando si effettua una ricerca tramite si effettua una richiesta (query) al motore di ricerca. La pagina dei risultati che viene visualizzata ha come nome l'acronimo SERP (Search Engine Results Page) ovvero semplicemente la pagina dei risultati. Ogni risultato presenta come caratteristica un url o un link, il cui posizionamento nella SERP sta ad indicare la rilevanza che il motore di ricerca ad esempio Google da al documento.
Ogni risultato ha un titolo che indica il titolo vero e proprio della pagina linkata, e una piccola descrizione sotto al titolo che è comunemente chiamata Snippet.
Lo Snippet è una descrizione presa dal motore di ricerca (piu precisamente dal Crawler del motore) inserita nell'apposito meta tag HTML:


meta name="DESCRIPTION" content="Inserire qui la descrizione della pagina."

della pagina oppure presente nei contenuti della pagina linkata. L'immagine sottostante chiarisce sicuramente meglio il tutto.



Ora, tutti sanno quanto sia importante essere nelle prime pagine delle SERP e dunque identifichiamo con l'acronimo SEO (Search Engine Optimization) tutte quelle tecniche e tattiche effettuate su un sito Web o una pagina Web, che hanno l'obbiettivo di aumentare il posizionamento (detto organico, vedremo poi..) della pagina o del sito Web nella SERP, in base a dei termini di ricerca (Keywords) correlate ai contenuti del sito Web o della pagina stessa.
In pratica il SEO è un maniaco delle prime posizioni nella prima pagina.
Se per esempio ho un sito che vende bambole gonfiabili porno, quando il maniaco di turno digita le keywords "bambole gonfiabili" come query di ricerca, io voglio essere il primo in modo da avere più possibilità di vendita, più visibilità di brand, più click ecc.. ecc... Il SEO cerca di rendere possibile tutto questo ovvero le prime posizioni.